Coupe du Monde 2026 : M6 joue gros dans la diffusion du football

Un marché télévisé principalement détenu par M6

Pour la première fois depuis ses débuts en 1975, TF1 ne diffusera pas la Coupe du Monde 2026, laissant la place à M6, qui a acquis les droits pour l’ensemble des 54 matchs en clair de la compétition en mars 2024. La chaîne a décidé de conserver la totalité de son lot et a déjà publié son offre commerciale destinée aux annonceurs, avec des tarifs allant jusqu’à 450 000 euros pour une publicité de 20 secondes en cas de finale avec l’équipe de France, selon Le Parisien. Cette extension concerne toute la grille de diffusion, incluant également W9, Gulli et RTL, dans le cadre d’un dispositif massif visant à rentabiliser cet investissement évalué à 120 millions d’euros.

Par ailleurs, pour le match d’ouverture Mexique-Afrique du Sud, le 11 juin prochain, le coût pour 20 secondes de pub oscille entre 40 000 et 155 000 euros. Lors du premier match de poule de la France face au Sénégal, prévu le 16 juin, les tarifs de publicité montent jusqu’à 315 000 euros pour un Power Break. Pour la finale, si la sélection française est qualifiée, ces tarifs pourraient atteindre 450 000 euros.

Changement de diffuseur et bataille pour les droits payants

Ce bouleversement intervient alors qu’un enjeu crucial demeure pour suivre la compétition : l’identité du diffuseur privé qui retransmettra l’intégralité des 104 matchs à ses abonnés payants. Actuellement, une bataille fait rage entre BeIN Sports, détenteur des droits depuis 2014, et Ligue 1+, qui pourrait devenir le prochain diffuseur de tous les matchs, selon Le Parisien.

Ce changement marque également une évolution dans la stratégie de diffusion, car la compétition pourrait entièrement se retrouver sur des plateformes payantes, ce qui pourrait faire perdre l’habitude aux téléspectateurs de regarder la Coupe du Monde en clair. M6, de son côté, mise sur une diffusion massive via ses différentes chaînes, mais doit jouer gros financièrement, investissant une somme colossale pour cette compétition de 120 millions d’euros, dont les retombées publicitaires sont attendues en conséquence.

Encadrement et enjeux liés à la compétition

Le Mondial 2026, première Coupe du Monde à 48 équipes, présente un enjeu sportif et médiatique d’envergure. La compétition se profile comme un rendez-vous incontournable pour les amateurs de football, tout en alimentant une bataille commerciale entre les acteurs du marché audiovisuel, alors que la bataille pour la diffusion payante s’intensifie, comme l’indique le journal Le Parisien.